Как правильно называть рекламные кампании в ВК?

На самом деле нет никакого «правильно». Скорее это рекомендации. Рекомендации, основанные на 5-ти летнем опыте работы с кабинетом ВК. А «правильно» лишь для кликбейтного заголовка, увы. Рекомендации от этого не менее ценны ультимативного «правильно» , ведь они упростят вам навигацию по кабинету, позволят в 2 клика видеть итоговые цифры по кампании в разрезе нужных сегментов и упростят построение отчетов для вычисления ROI и CPA.

Присаживайтесь поудобнее, среднее время прочтения 5 минут.

Оглавление:

Уникальность кабинета ВК

Обычно архитектура рекламного кабинета выглядит следующим образом: Кампания => Группа объявлений => Объявления. На уровне кампании задаются бюджет, ограничения по показам, стратегия ставок. На уровне группы объявлений выставляются таргетинги. Пакет креативов прикрепляется к группе объявлений. В ротации остаются те креативы, которые показали наилучшую эффективность. Такая архитектура встречается в кабинетах Яндекс Директ, Google Ads и Facebook Ads. И если бы мне поручили создать интерфейс и архитектуру новой рекламной системы, то я отталкивался бы именно от этой трехуровневой модели.

Как устроено большинство рекламных систем

НО! В кабинете ВК такая сущность, как группа объявлений отсутствует. Есть кампания, в которой задается бюджет, ограничение показов, продолжительность РК и лимиты по бюджетам. Все таргетинги настраиваются на уровне объявления. Поэтому, чтобы более или менее сохранить порядок в кабинете ВК, мы вынуждены имитировать группу объявлений на уровне кампании.

Как устроены системы VK

Каждому сегменту своя кампания

С недавних пор в ВК появилась оптимизация кампании по кликам. Алгоритм отдает приоритет более кликабельному обьявлению в кампании.

Практическое применение выглядит так: цепляем пак креативов с одинаковыми таргетингами на кампанию и освобождаем себя от роли контролера, который должен отключать неэффективные обьявления с низким CTR.

Ходят слухи, что в разработке и оптимизация кампании по конверсиям. То есть контролер не нужен будет и на более глубоких уровнях работы.

Поэтому лучше уже сейчас придерживаться правила «1 кампания = 1 сегмент аудитории». Это не только упростит навигацию по кабинету и статистическим данным рекламы сейчас, но и позволит эффективнее использовать автоматические стратегии ВК в будущем. Обратите внимание, что речь идет именно о сегменте!

Напомню, что сегмент — это часть аудитории. Например, мы собрали всех людей, которые состоят в трех и более группах по рукоделию. Это аудитория. Мы можем «нарезать» аудиторию на сегменты по следующим признакам:

  • полу и возрасту;
  • ГЕО (Мск и СПб, города-миллионики, Россия);
  • устройству: десктоп и мобильные (сегментация по плейсменту).

Таким образом можно разделить аудиторию на 10+ сегментов и сделать 10+ кампаний. Техническое ограничение ВК — 2000 активных кампаний на кабинет (на архивные не распространяется).

Копировать пак креативов можно инструментами интерфейса ВК.

Так как называть?

Мы подошли к главной теме нашей статьи «Как правильно назвать кампанию». Для примера, будем настраивать рекламу для вебинара. В квадратные скобки кратко записываем название оффера (наше рекламное предложение) [web-251121]. Далее пишем таргетинг — «Рукоделие 3+» (пользователи состоят в 3 и более пабликов тематики рукоделия). Затем сегмент — пол/возраст, ГЕО.

И вишенкой на торте — объем аудитории сегмента, чтобы упражняться в арифметике, когда кампания будет запущена. Если мы ограничиваем кампанию одним показом на человека, можем увидеть сколько аудитории уже охвачено, а сколько еще предстоит охватить. Или сопоставлять другие метрики кампании. В общем картина будет яснее, если перед глазами обьем («потолок») аудитории.

Итак, название «идеальной кампании» выглядит так: [web-251121] Рукоделие 3+ / РФ Ж40+ / 108К

Идеальное название РК

Что нам это дает?

Теперь мы можем отфильтровать все кампании в кабинете по офферу и посмотреть какой сегмент наиболее эффективен, где выше CTR, а где ниже CPM. Так же, если мы будем использовать одни и те же аудитории и сегменты, то можно пойти от обратного и отфильтровать кампании по сегменту, увидеть какой оффер заходит лучше.

Надеюсь в своей практике вы также подсчитываете ROI и CPA. Описанный выше порядок названия кампаний позволит вам составлять отчеты с наименьшими трудозатратами. Ведь экспорт статистики в кабинете ВК возможен только с детализацией на уровне кампании (!sic), а ROI и CPA меняется и от аудитории, и от сегмента (возраст, ГЕО). Имеются в виду табличные отчеты с использованием двух источников данных: рекламная система и CRM.

Идеальный кабинет

Спасибо, что дочитали эту статью до конца. Надеюсь изложенные рекомендации помогут вам лучше организовать работу с рекламным кабинетом ВК и сделают ваши кампании более эффективными.