Продажа билетов на Лигу Чемпионов и Эль Класико

О проекте: продажа билетов на футбольные матчи Лиги Чемпионов и Эль Класико для русскоговорящей аудитории. Источники трафика Яндекс Директ и Google Adwords.

Цель: лиды на покупку билетов и доп. услуги по сопровождению.

Проделанная работа

В первую очередь были разработаны лендинги под каждый чемпионат и настроена аналитика. Далее запущен трафик с поиска Яндекса и SNDS Google (поиск + оптимизированная КМС с поведенческим таргетингом на ключи).

Ключи. На события статистики особо нет, поэтому ключи были сгенерированы по следующему принципу:

  • команды матча + (билеты|цены|купить)
  • название чемпионата + (билеты|цены|купить)
  • альтернативные (сленговые) названия матча + (билеты|цены|купить)
  • (финал|полуфинал|1/2 финала|четверть финал| и т.п.) + название матча + (билеты|цены|купить)
  • билеты футбол, куда сходить + город, и т.п. (для РК по ГЕО, где проходил матч, за 3-4 дня до матча, рассчитан на русскоязычных туристов в этом ГЕО)

Креативы. Использовались стандартные текстовые объявления со всеми возможными расширениями. Больше расширений = больше занимаемого места в выдаче = выше CTR = выше показатель качества = ниже CPC.

Итог. За период с 23/03/2016 по 21/04/2016 было получен 51 лид. Средняя стоимость лида — 9,99 €  (Яндекса — 17,3 €, Google — 7,74 €). Был еще ретаргетинг и КМС, эксперименты с ГЕО таргетингом на места проведения матчей, но лучше всего показали себя поисковые кампании.

Статистика Яндекс.Директ

Яндекс Директ билеты на футбол

Статистика Google AdWords

Google Adwords билеты на футбол

 

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *