Корректировка ставок по устройствам в Google Adwords

Кажется, еще весной Google анонсировал обновление в виде возможности корректировать ставки для всех устройств. То есть, отдельно десктоп, планшет и мобайл. Так как я почти всегда работаю с кабинетом Adwords через Adwords Editor, то реализацию этой задумки обнаружил только с обновлением софта пару дней назад. В интерфейсе возможность появилась скорее всего еще раньше, но не суть. Я тут больше про важность события.

Как было раньше

Чтобы сделать РК чисто под мобильный трафик, приходилось делать маленькие ставки и вносить максимальную корректировку в плюс для мобайла. Но клики на десктопе все равно были, так как какие-то аукционы выигрывались. Тем более, стоит учитывать, что запросы с мобайла короче по количеству слов. И, следовательно, нужно использовать ВЧ.

Также, первые полтора — два месяца открутки РК я часто использую SNDS, т.е. реклама на поиске + оптимизированная КМС. Оптимизированная КМС позволяет догнать пользователей, которые вбивали ваши ключи в поиск до 28 дней назад. Поэтому если вы рекламируете товар/услугу, которая не требует моментального удовлетворения, то SNDS — хорошее решение. Главное, сегментируйте потом статистику на показы в поиске и КМС, чтобы увидеть, когда конверсия из КМС начинает дорожать и перегонять Поиск по CPA.

В общем, раньше было неоч. Планшеты вовсе приравнивались к десктопу, и с ними вообще ничего нельзя было сделать, а ведь трафик с этого типа устройств тоже специфический. Человек, скорее всего, валяется на диване, он не собирается делать никаких звонков и заявок. А вот потребить ваш брендированный полезный контент и увеличить лояльность — это пожалуйста.

Как стало

А стало очень круто! Теперь можно делать отрицательные корректировки в 100% по каждому типу. То есть, отключать 2 типа устройства, оставлять 1 — и вуаля, у вас кампания под определенный вид устройств. И не нужно каждый раз в уме просчитывать, насколько умножится ваша ставка с корректировкой, как было раньше. Надеюсь, в ближайшее время в Яндекс Директ реализует нечто подобное.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *