Загрузка оффлайн-конверсий в Google Adwords

В этой статье вы узнайте, как загружать конверсии в Google Adwords, которые произошли за пределами вашего сайта. Это поможет сделать закупаемый трафик более конверсионным, а бизнес — прибыльным.

  1. Зачем Google Adwords информация о конверсиях?
  2. Что для этого потребуется?
  3. Пошаговая инструкция.

Зачем?

Во-первых, чтобы видеть в кабинете, какие рекламные кампании (группы объявлений, ключевые слова и т.д.) конвертят, а какие — нет, и сколько стоит нам заветная конверсия. Во-вторых, чтобы Google получал фидбек по трафику и использовал в полной мере свои автоматические стратегии.

Если вы работаете с лидами, то знаете, что конверсия в сделку никогда не бывает 100%. Скорее всего эта цифра даже меньше 50%. Поэтому важно, чтобы в Гугл поступала информация о качественных сделках. К примеру, можно включить таргетинг на look-a-like аудиторию в КМС и/или назначить стратегию «Оптимизатор конверсий» и Гугл сам будет управлять кампанией, чтобы обеспечить вас качественными лидами по заданной цене.

Подготовка

Для того, чтобы можно было загружать оффлайн-конверсии, нам потребуется:

  • настроить кампании;
  • создать конверсию в AdWords;
  • получить выгрузку из CRM;
  • импортировать конверсии.

А теперь по шагам

Шаг 1. Настройка аккаунта

off-1-1

Прежде всего необходимо проверить настройки автоматческой пометки тегами. Жмем на шестеренку в правом верхнем углу и заходим в настройки аккаунта. Блок «Отслеживание» -> «Автоматическая пометка тегами». Здесь необходимо поставить галочку «Автоматическая пометка целевых URL». Теперь ко всем переходам из AdWords в URL будет добавляться параметр gclid с уникальным значением для каждого клика.

Шаг 2. Создание конверсии в AdWord

ga-oc

Переходим в раздел «Инструменты» (верхнее горизонтальное меню) -> ссылка «Конверсии». В появившемся окне жмем на кнопку «+ Конверсия» и выбираем пункт «Импорт», выбираем клики. Далее заполняем графы. Ценность можно назначать для каждой конверсии уже непосредственно при импорте.

Шаг 3. Подготавливаем файл для импорта

Шаблон файла можно скачать из кабинета AdWords: «Инструменты» -> «Конверсии» -> «Загрузки». В обязательном порядке необходимо заполнить время совершения конверсии (Conversion Time), ID клика (Google Click Id aka gclid), название конверсии (Conversion Name) и часовой пояс (TimeZone=+0300 для Москвы). Необязательные параметры — ценность и валюта конверсии (Conversion Value и Conversion Currency).

Обратите внимание на формат времени совершения конверсии. Он должен быть вида ГГГГ-ММ-ДД ЧЧ:ММ:СС. Например, 2016-2-1 13:11:59.

Не ленитесь и регулярно подгружайте офaлайн-конверсии в аккаунт Adwords.

Читайте также: