Статус «мало показов» для интернет-магазинов

Статус «мало показов» в Яндекс.Директ присваивается на уровне групп объявлений. Если группа получает менее 10 показов в месяц (кажется такими цифрами обмолвились на официальном вебинаре от 17/02, см. видео в конце статьи) по всем ключам в ней и со всеми корректировками, то группа приостанавливается со стороны Яндекс.Директ.

Если вы отправляете трафик на лендинг, то достаточно будет разбить все ключи на типовые группы и написать объявления используя шаблон подстановки ключевого слова в текст. Подробнее об этом можно прочитать в справке к Директу. Вы оставляйте вхождения ключа в текст объявления, чем повышайте качество и снижайте в итоге CPC.

Но что делать, если каждый ключ ведет на отдельную страницу (карточку товара)?

«Мало показов» для e-commerce

Можно воспользоваться динамическими объявлениями. Но управляемость такими кампаниями «хромает», так как большая часть отдается автоматизации на стороне Яндекса. Случаются показы и клики по нерелевантным фразам. Да и сама технология на 03/04/2017 еще находится в открытом бета-тестировании.

Нам поможет инструмент «Специальные параметры {param1} и {param2}» (ссылка на справку Директ). Это пользовательские параметры, которые присваиваются на уровне ключевого слова. Далее подставляем в url посадочной страницы этот параметр и получаем индивидуальную посадочную страницу под каждый ключ.

Разберем на примере интернет-магазина для садоводов

URL карточки имеет вид — sad-i-ogorod.ru/catalog/12345.html, где «12345» единственная меняющаяся часть в URL от одной карточки товара к другой. Следовательно мы можем поместить это значение в пользовательский параметр {param1}.

В таком случае url посадочной страницы будет выглядеть так: sad-i-ogorod.ru/catalog/{param1}.html и в момент показа объявления вместо {param1} подставится значения прописанное на уровне ключевого слова.

Для более полного понимания можете скачать .xls выгрузку такой РК.

Имейте в виду, что пользовательские параметры нельзя прописать через веб-интерфейс. Только Коммандер, загрузка через эксель или API. В группу объявлений можно добавить не более 200 ключей.

Бонус

Официальный вебинар от Яндекс о статусе «Мало показов» от 17/02/2017

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *